La Search Console votre outil SEO [+ ASTUCE]

Valider la propriété du domaine

À ce stade, Google vérifiera si vous êtes réellement propriétaire du site indiqué. Pour valider une propriété de type Domaine, la vérification par DNS est obligatoire. Un enregistrement unique TXT, destiné à être ajouté dans la configuration du nom de domaine, vous sera fourni. Puis, sélectionner entièrement et copier la succession de caractères commençant par google-site-verification.

Connectez-vous ensuite à votre fournisseur de nom de domaine (OVH, 1&1, Gandi, …) Créez un nouvel enregistrement DNS (TXT), puis collez la suite de caractères copiés. Normalement, au bout de quelques minutes, votre propriété sera validée.

Pour les propriétés de type Préfixe de l’URL, diverses méthodes de vérifications sont acceptées en plus de l’enregistrement DNS :

• Fichier HTML
• Balise HTML
• Google Analytics
• Google Tag Manager

La validation de la propriété peut se faire par l’ajout d’un fichier HTML (fourni par la Search Console) via un logiciel FTP à la racine de votre site.

Si vous utilisez déjà Google Analytics, vous pouvez vous servir du code de suivi gtag.js pour valider votre propriété. Il en est de même pour l’identifiant du conteneur GTM (Google Tag Manager).

Une fois la validation effectuée, vous pouvez exploiter l’ensemble des outils proposés par la Search Console. Elle fonctionne pour tous les sites créés avec un CMS (WordPress, Jimdo, Joomla, Prestashop…) ou entièrement codés.

Comment suivre les performances SEO de son site internet ?

Avec les Google Webmaster Tools, vous avez la possibilité de suivre les performances SEO de votre site web. Notamment, à travers de 4 indicateurs spécifiques :

• Clics
• Impression
• CTR (Click-Through Rate)
• Position

Ces statistiques sont accessibles au niveau du Dashboard du menu Performance de la boîte à outils. Le premier indicateur permet de connaître le nombre d’internautes ayant cliqué sur votre site à la suite d’une recherche. Vous pouvez voir les requêtes de recherche qui génèrent du trafic et inversement celles qui n’en génèrent pas. Le deuxième indique le nombre de fois où votre site apparaît dans les SERP (search engine result pages, résultats des moteurs de recherche).

Le CTR vous renseigne sur le pourcentage des utilisateurs qui ont cliqué sur votre site après l’avoir vu. Par exemple, si 1000 impressions de vos pages web ont généré 100 clics, votre CTR moyen sera de 10 %. Si le taux est très bas, il faudra mener des actions afin d’améliorer et booster votre marketing digital. Vous pouvez par exemple revoir vos balises Meta pour les rendre plus attractives et accrocheuses.

Enfin, le dernier indicateur informe à quelle position votre site apparaît dans les SERP pour diverses requêtes. Le suivi de positionnement permet de voir les mots-clés sur lesquels vous êtes bien positionné, et ceux qu’il faut travailler pour atteindre la première page.

Pour chaque indicateur, vous pouvez filtrer les résultats par page web, pays ou appareil pour avoir des statistiques très précises. Vous pouvez aussi voir les performances SEO de votre site par type de recherche spécifique : web, image ou vidéo.

La Search Console de Google garde les rapports des données collectés durant une période de 90 jours. Ainsi, à partir de son interface, vous pouvez suivre vos performances sur les 3 derniers mois.

Suivre l’indexation et les liens

Dans la section Index de la Search Console, vous trouverez des statistiques relatives au processus d’indexation de vos pages par les robots référenceurs (nombre de pages indexées, erreurs détectées…). Le rapport Couverture sera très utile dans votre veille SEO. En cas de problème, l’outil indique ce que vous devez faire pour que le contenu exclu soit référencé à nouveau.

Dans la même section, vous pouvez aussi soumettre rapidement au moteur de recherche un plan de votre plateforme grâce à un fichier sitemap.xml. Particulièrement utile pour les sites volumineux qui souhaitent faire indexer rapidement leurs nouvelles pages.

Le tableau de bord permet également d’avoir une vue globale de vos liens internes et externes. Vous pourrez voir le nombre exact de backlinks qui pointent vers votre site ainsi que les ancres utilisées pour chacun d’eux. Cela permet de détecter rapidement les liens toxiques entrants et les retirer afin d’optimiser votre netlinking.

Intégrer la Search Console à Google Analytics pour un suivi avancé des performances SEO

Il est possible d’intégrer la Search Console à Google Analytics pour avoir accès aux deux outils depuis une même interface de gestion. Sur votre Google Analytics, rendez-vous dans les paramètres puis cliquez sur Paramètre de la propriété. Déroulez jusqu’à la section Search Console et appuyez sur Paramétrer la Search Console. Dans cette nouvelle page, cliquez sur Ajouter > Enregistrer.

Vous pouvez désormais visualiser les rapports de performance SEO de votre site directement dans le menu Acquisition > Search Console. Parfois, la récupération des données par Analytics peut nécessiter quelques jours.

Conclusion, la Search Console de Google est un outil gratuit qui permet de suivre les performances SEO d’un site à travers divers indicateurs : nombre de clics, nombre d’impressions, taux de clics, position moyenne. Il est possible d’appliquer des filtres à chaque rapport pour obtenir des statistiques précises.

ASTUCE